Las marcas deportivas a la cabeza de la moda

Los resultados de las diferentes marcas de ropa deportiva lo avalan: la moda se ha plagado de sus productos. Firmas tan importantes como Nike, Adidas o Puma muestran en los últimos tiempos un enorme crecimiento. Simplemente se trata de un dato revelador de algo que es obvio: los armarios cada vez se llenan más de prendas deportivas.

Zapatillas, sudaderas, y otras prendas se ultilizan cada vez con más frecuencia. Lo cierto es que en este ámbito se aboga, como siempre, por la comodidad. Pero también el diseño se ha convertido en un factor que cada vez está adquiriendo mayor peso.

Por otro lado el diseño es un rasgo distintivo de cada marca. En ambos extremos se encuentran las dos firmas multinacionales más importantes: Nike y Adidas. Mientras que la primera, generalmente, apuesta por la originalidad y la complejidad; la segunda insiste un poco más en las tendencias más clásicas y menos rompedoras.

Del mismo modo la innovación tecnológica en este sector muestra una línea claramente ascendente. De esta manera la renovación es constante, tanto en diseño como en materiales, e incluso se hacen posibles algunas colaboraciones como la que Nike hizo con el iPod de Apple.

Otro detalle más es la colaboración con diseñadores y la aparición en pasarelas de estas firmas. En esto es pionera Puma, que ya a lo largo de los años 90 empezó a colaborar con diseñadores de primer nivel como Yasuhiro Mihara, Marc Jacobs, Philippe Starck o Neill Barrett. Esta firma alemana también ha creado un centro en Neva York en el que sólo se exponen las líneas sport-fashion, y que pretende ser un generador de ideas y tendencias. También hablan de una inspiración daliniana en sus diseños. Quien diría a Salvador Dalí que sus ideas serían aplicadas en el ámbito deportivo…

En cualquier caso lo claro es que el mundo del deporte y de la moda han hecho una especie de simbiosis. Y a juzgar por los resultados, parecen comulgar de manera estupenda. Los enormes beneficios obtenidos por estas firmas lo avalan.

Otra consecuencia de esta simbiosis es una interesante y espectacular lucha publicitaria, sobre todo entre las dos gigantes: Nike y Adidas. La última campaña de la marca norteamericana es especialmente reveladora, aprovechándose del partido de semifinales de Champions League  que enfrentó al Manchester United y al F.C. Barcelona. Así surgió el claim “Take it to the next level”, que contó con la inestimable colaboración del cineasta Guy Ritchie, director de “Snatch, cerdos y diamantes”. Con este spot la multinacional estadounidense busca promocionar sus botas “T90 Laser II”. El anuncio es espectacular, y se nota que Ritchie no es nuevo en este mundillo. El director británico ya realizó diversos anuncios, entre ellos el del BMW X5 protagonizado por su esposa, la popular cantante Maddona. El coste de la campaña ha sido espectacular, del mismo modo que el amplio elenco de jugadores que la protagonizan:  Cesc Fabrégas, Gallas, Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Nani, Costinha, Huntelaar, Ruud Van Nistelrooy, Sneijder, Márquez, Materazzi, Zlatan Ibrahimovic, Ronaldinho, Bojan Krkic y Andrés Iniesta, así como el técnico del Arsenal Arsène Wenger. El protagonista del spot nos muestra lo que ve en primera persona, por lo que no se le advierte la cara. Pero, aunque no se le pueda reconocer, su figura recuerda a la del holandés Van Persie. Este detalle muestra la enorme pugna que existe, pues el contrato del jugador del Arsenal es con Adidas.

Una inversión de estas dimensiones- hablamos de muchos millones para contratar  a tantos celebrities así como para la realización técnica- sólo se puede dar en un sector que se encuentre en auge. El uso del celebritie, una nota distintiva de las marcas del mundo de la moda, es una apuesta seria por parte de las firmas de ropa deportiva. Si Nike tiene contrato con todos los citados anteriormente, Adidas no se queda corta. Lionel Messi, Beckham, o Raúl son portavoces publicitarios de la empresa alemana. Pero no sólo el fútbol es empleado como soporte publicitario por estas firmas, también se da con especial fuerza en otros deportes como el tenis. La competencia es dura y, en algunos momentos, ha llegado hasta los juzgados por demandas entre ellos.

Los grandes resultados financieros, el crecimiento tecnológico, los acuerdos con diseñadores, el empleo de celebrities, y las descomunales inversiones publicitarias son rasgos distintivos de la asociación entre deporte y moda. Una sociedad fuerte, enérgica y, sobre todo, rentable, que se ha incluido en los planes estratégicos de grandes multinacionales como Adidas, Nike o Puma.